对于大部分消费者来说，葡萄酒不仅是消费饮品，更是生活方式与文化的载体。陈庄认为，相比标准化的家电产品或注重实际价值的日用消费品而言，消费者在购买葡萄酒时更信赖有历史与文化内涵的品牌。这正是电脑的消费集中度仅38.9%，远低于葡萄酒的重要原因。“在欧洲，葡萄酒品牌一般都有上百年、甚至数百年的历史，因为好酒一定是文化传承、经历时间考验的产物。”陈庄认为，好的葡萄酒都有其独特的口感与风味，不管经历多少年，都会始终保持连续性。而独特风格的形成，必定有一个漫长的摸索过程，甚至需要耗费几代人的努力。

　　在葡萄酒品牌中，仅张裕一家拥有百年历史，葡萄酒近代工业史也由此发端。早在1915年，张裕葡萄酒就蜚声海外，在巴拿马万国博览会夺得4枚金奖。

　　经过117年的积累与沉淀，张裕品牌在市场上广受消费者信赖。饮料权威调研机构——英国佳纳地亚（Canadean）公布的数据显示，张裕继2007年作为亚洲葡萄酒企业跻身十强后，2008年销售额达到8.9亿美元，上升至第七位。“如果品鉴一瓶葡萄酒，与其说品的是其口感与风味，还不如说是独特的文化内涵。”一位葡萄酒爱好者表示，比如有70多年历史、早的干红葡萄酒品牌——张裕解百纳，你品味到的不仅是当下的悠然，更有70余年的时光流转、岁月沉淀。

　　葡萄酒品牌所赋予的文化内涵，往往能使消费者产生超越理性的忠诚，使其与品牌之间被紧紧地维系在一起，建立起难以割舍的品牌忠诚。BBI的调查显示，在消费者提及的47个常用葡萄酒品牌中，选择重复购买张裕的消费者比例超出50%。

　　葡萄酒专家陈庄指出，葡萄酒已成为烟酒行业中的高集中度品类，表明消费者在其选择上特别相信品牌的力量，购买时更认品牌产品。“因为与白酒等酒类相比，葡萄酒承载着更丰富的文化内涵——品酒、酿酒、优雅与品位等等，决定了高品质、底蕴深厚的品牌产品更受欢迎”。